YouTube Pazarlama Kılavuzu

İşletmelerin markalarını büyütmelerine ve YouTube video paylaşım platformunda yeni kitlelere ulaşmalarına yardımcı olabilecek farklı YouTube pazarlama türlerinden nasıl yararlanacağınızı öğrenin. Dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesi olan YouTube, içeriği kullanma şeklimizi değiştirdi ve markalar için büyük bir pazarlama fırsatı yarattı. Ancak YouTube pazarlaması nasıl çalışır ve bir pazarlama kanalı olarak ne kadar etkilidir?

Bu YouTube pazarlama kılavuzunda, en iyi içerik pazarlama sonuçlarını üreten farklı video türleri ve bu en iyi sosyal medya platformundan nasıl yararlanabileceğiniz hakkında bilgi edineceksiniz.

YouTube pazarlaması nedir?

YouTube pazarlaması, işletmelerin ve markaların hedef kitleleriyle etkileşime geçmesi, marka bilinirliğini artırması, ürün veya hizmetleri tanıtması ve YouTube platformunu kullanarak potansiyel müşterilere ulaşması için bir dijital pazarlama stratejisidir. YouTube, dünyanın en popüler video paylaşım platformlarından biridir ve milyarlarca kullanıcıya ev sahipliği yapmaktadır. YouTube pazarlaması, işletmelere geniş bir kitleye ulaşma ve mesajlarını videolar aracılığıyla etkili bir şekilde iletme fırsatı sunar.

Bu strateji, kendi YouTube kanallarını oluşturan ve video içeriklerini yayınlayan işletmeleri içerir. İçerik, marka değerlerine, ürünlere veya hizmetlere, müşteri hikayelerine veya ilgi alanlarına hitap edebilir. Özgün, merak uyandıran ve kaliteli içerik, izleyicilerin ilgisini çeker ve markanın otoritesini artırır. YouTube pazarlaması, reklam stratejilerini de içerir. İşletmeler, YouTube'da reklam kampanyaları oluşturarak hedef kitlelerine doğrudan ulaşabilir. Bu reklamlar video reklamlar, ürün yerleştirmeler veya sponsorlu içerikler şeklinde olabilir.

YouTube pazarlama stratejisi, izleyici katılımını artırmak için video içeriğini optimize etmeyi, doğru anahtar kelimeleri kullanmayı ve yorumlara yanıt verme veya video paylaşma gibi etkileşimli öğeleri kullanmayı gerektirir.

Sonuç olarak YouTube pazarlaması, işletmelere güçlü bir görsel platform aracılığıyla kitleleriyle bağlantı kurma ve marka bilinirliğini artırma fırsatı sunar. İşletmeler ilgi çekici içerik oluşturarak kitle tabanlarını genişletebilir, marka bağlılığı oluşturabilir ve sonuç olarak satışları artırabilir.

Organik YouTube Pazarlaması

Markaların YouTube pazarlaması için kullanabileceği 10 tür organik video vardır:

• Sosyal medya videoları (ör. YouTube Shorts, Stories ve Topluluk gönderileri).
• Nasıl yapılır videoları ve/veya açıklayıcı videolar.
• Markalı hikayeler (ör. kısa filmler, diziler ve/veya belgeseller).
• Influencer'lar ve/veya konu uzmanlarıyla röportajlar.
• Şirket liderleriyle düşünce liderliği videoları.
• Kuruluşunuzla ilgili hikayeler.
• Müşteri referansları, vaka çalışmaları ve/veya başarı öyküleri.
• Animasyonlu veya gerçek ürün tanıtımları.
• Konularla ilgili harici eğitim videoları ve/veya resmi eğitim.
• Canlı akış videoları (ör. YouTube Canlı ve İlk Gösterimler).

YouTube'a her dakika 500 saatten fazla içerik yükleniyor, bu yüzden burası kalabalık bir yer. Bu nedenle, YouTube pazarlaması yalnızca bir video yüklemek ve organik olarak keşfedilmekle ilgili değildir.

Pazarlamacılar YouTube'u Nasıl Kullanabilir?

İşletmeler ve markalar, pazarlama hedeflerine ulaşmak için YouTube'u çeşitli şekillerde kullanabilir. Üretebileceğiniz 10 YouTube videosu türünden (yukarıda listelenmiştir), İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yapılan bir anket, bu videolardan 5'inin en iyi içerik pazarlama sonuçları verdiğini ortaya koydu.

Sosyal Medya Videoları

YouTube'daki sosyal medya video marka kampanyalarının bir ortak noktası vardır: Kitlelerine değer sağlarlar. Ayrıca paylaşmayı teşvik etmek için duygusal bir bağları vardır.

Nasıl Yapılır Videoları

Nasıl yapılır videoları, izleyicilere belirli bir beceriyi veya eylemi nasıl gerçekleştireceklerini adım adım talimatlarla gösteren videolardır. Bu videolar, izleyicilere pratik bilgiler sağlar ve onları eğitici bir deneyime dahil eder. İşletmeler veya bireyler, uzmanlık alanlarında nasıl yapılır videoları oluşturarak izleyicilere değerli içerikler sunabilir. Bu tür videolar görsel olarak zengin olmalı, açık ve anlaşılır bir dille anlatılmalı ve adım adım yönergeleri takip etmeyi kolaylaştıracak şekilde düzenlenmelidir. İyi bir nasıl yapılır videosu, izleyicilerin sorunlarını çözmelerine yardımcı olurken aynı zamanda marka otoritesini artırır ve izleyicilerin ilgisini çeker.

Marka Hikayeleri

Marka hikayeleri, markaların izleyicilere kendileri ve değerleri hakkında bilgi vermek için kullandıkları güçlü bir pazarlama aracıdır. Bu hikayeler markanın kökenlerini, misyonunu, vizyonunu ve müşterilerine nasıl değer kattığını anlatıyor. Markalı hikayeler, duygusal bir bağ kurmayı ve izleyicilerin markayı anlamasını sağlamayı amaçlar. Etkileyici bir anlatımla sunulan bu hikayeler, markanın benzersizliğini vurguluyor ve tüketici ile derin bir ilişki kuruyor. Markalı hikayeler, markanın kişiliğini yansıtır ve izleyicilerin markayla özdeşleşmesini sağlar. Başarılı bir marka hikayesi, markanın farklılaşmasına yardımcı olur ve sadık bir müşteri tabanı oluşturmaya katkıda bulunur.

Müşteri Görüşleri: Markalar, YouTube videolarında olumlu müşteri deneyimlerini ve referanslarını sergileyerek izleyicilerin güvenini ve güvenilirliğini oluşturmaya yardımcı olabilir.

YouTube pazarlamanın faydaları nelerdir?

YouTube pazarlaması, işletmelerin markalarını büyütmelerine ve video paylaşım platformunda yeni kitlelere ulaşmalarına çeşitli şekillerde yardımcı olabilir.

Küresel Bir Kitleye Ulaşın

YouTube'un aylık 2 milyardan fazla oturum açmış kullanıcısı vardır ve bu da onu dünyanın en büyük sosyal video platformu yapmaktadır. Ve her ay YouTube'da bir milyar saatin üzerinde video izliyorlar. YouTube, dünya çapında 100'den fazla ülkede 80 dilde yerelleştirilmiş sürümlere sahiptir. Bu, markaların özelleştirilmiş yerel kampanyalarla geniş bir küresel kitleye ulaşmasını sağlar.

Potansiyel Müşterilerinize Ulaşın

YouTube.com numarası Google.com'dan sonra dünya çapında en çok ziyaret edilen 2. web sitesi. Bu da demek oluyor ki video paylaşım sitesi dünyanın en büyük sosyal medya platformudur. YouTube, her sektördeki hemen her işletmenin potansiyel müşterilere nerede ve ne zaman olursa olsun arama yaptıkları, video içeriğine göz attıkları veya izledikleri anda ulaşmalarını sağlar.

TV İzleme ile entegre

Bir web sitesi olarak ortaya çıkışına ve bir mobil uygulamaya dönüşmesine rağmen YouTube artık Amerikalıların giderek artan bir yüzdesi tarafından bağlantılı TV'ler (CTV'ler) üzerinden izleniyor. Insider Intelligence'a göre 2023 yılında YouTube'da geçirilen günlük sürenin %38,1'i akıllı TV ve oyun konsolu gibi bağlantılı cihazlarda, %48,5'i akıllı telefon ve tablet gibi mobil cihazlarda ve yalnızca %13'ü olacak. Bunlardan 4 tanesi masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda meydana geliyor. Peki günümüzün çoklu cihaz çağında YouTube'dan nasıl yararlanabilirsiniz?

İşletmeniz İçin En Önemli Segmentleri Etkileyin

YouTube, reklamverenlerin demografik bilgilerin ötesine geçerek yakın ilgi alanı segmentlerini (işletmelerinin sunduğu ürünlerle ilgili ilgi alanları ve alışkanlıkları olan kişiler) ve pazar içi segmentleri (kendilerininkine benzer ürün veya hizmetleri aktif olarak araştıran veya satın almayı planlayan kişiler) hedeflemesine olanak tanır. Yani YouTube, mahallenizdeki yemek meraklılarından ülke genelindeki ticari mutfaklar için endüstriyel yiyecek ve içecek ekipmanı alıcılarına kadar işletmeniz için en önemli kişilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Tüketicileri Yolculuklarının Her Aşamasında Etkileyin

Videolar, metin veya resim gibi diğer içerik türlerine göre daha ilgi çekici olma eğilimindedir. 2020 Google/Talk Shoppe anketi, yanıt verenlerin %75'inin YouTube videolarındaki reklamların kendilerini yeni markalar veya ürünler hakkında daha fazla bilgi sahibi kıldığını söylediğini ortaya çıkardı.

Google verilerine göre dünya çapındaki kullanıcıların %90'ı YouTube'da yeni marka veya ürünler keşfettiğini söylüyor. Marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterileri dönüştürmek için birçok marka, çok hedefli, tam dönüşüm hunisine sahip bir YouTube pazarlama stratejisi kullanıyor.

Kanal Performansını, Brand Lift'i ve Dönüşümleri Ölçün

İzlenme süresi, görüntülemeler, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi temel metriklerle video ve kanal performansınızı daha iyi anlamak için YouTube Analytics'i kullanabilirsiniz. Video reklamlarınızın etkinliğini reklam hatırlanabilirliği, marka bilinirliği ve üzerinde düşünme gibi temel ölçümlerle ölçmek için Brand Lift anketlerini kullanabilirsiniz. YouTube'daki katılımlı görüntüleme dönüşümlerini (EVC'ler) ölçmek için Google Analytics 4'ü (GA4) kullanabilirsiniz. Bu, alıcı yolculuğunun tüm farklı aşamalarını ölçmenize olanak tanır.

YouTube Pazarlama Ne Kadar Etkili?

YouTube pazarlamasının etkinliği, hedef kitle, içeriğin alaka düzeyi ve kalitesi ve pazarlama hedefleri gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilir. Ancak doğru şekilde uygulandığında YouTube pazarlaması markalar ve işletmeler için oldukça etkili bir araç olabilir. Ayrıca, video pazarlamanızı nasıl daha etkili hale getirebileceğinizi anlamak için, insanların YouTube'u kendi şartlarına göre müşteri yolculuğunda gezinmek için nasıl kullandıklarına dair doğru bir modele sahip olmanıza yardımcı olur. Araştırma, TikTok'un tüketicilerin satın alma yolculukları üzerindeki etkisini ortaya koyuyor ve TikTok'ta satın alma yolunun, ilk kez 1924'te William W. Townsend tarafından önerilen geleneksel dönüşüm hunisinden ziyade "sonsuz bir döngü" gibi göründüğünü ortaya koyuyor.

YouTube Küçük Resim Oluşturucuları

Hesabınız doğrulandıysa, YouTube'a özel bir video küçük resmi ekleyebilirsiniz. Canva, Placeit ve Adobe Express gibi araçlar, tasarım becerileri veya pahalı grafik tasarım yazılımları olmadan videolarınız için YouTube görüntülemelerinizi ve abonelerinizi artıracak çarpıcı YouTube küçük resimleri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

YouTube Dizinleri

YouTube Kreatif Dizini, 15 ortak çalışandan oluşan bir liste ve prodüksiyonun her aşaması için uygun fiyatlı 5 DIY platformu içerir. Bu arada YouTube Hizmetleri Dizini, YouTube içerik oluşturucularının, sanatçılarının, medya şirketlerinin ve diğer içerik oluşturucuların işlerini büyütmelerine yardımcı olabilir.